Spolupráce s Horáckou arénou představovala jednu z největších výzev v historii ateliéru Grafika a média. Jedná se o projekt, který výrazně promění podobu Jihlavy na mnoho let. Aréna jako multifunkční prostor nemá v regionu obdoby – a právě proto jsme byli velmi potěšeni, že jsme dostali důvěru podílet se na tvorbě její vizuální identity. Za tuto příležitost děkujeme vedení Horácké arény, konkrétně pánům Martinu Lindovskému a Bedřichu Musilovi.
Tým GRAM
Jako ateliér grafického designu se dlouhodobě věnujeme vizuálním transformacím veřejných institucí a značek. O to víc si vážíme příležitosti podílet se na projektu takového rozsahu. Na návrzích vizuální identity pracovali studenti ateliéru Grafika a média. Vzniklo několik silných návrhů, z nichž se nakonec spojily dva do jediného výsledného konceptu, který dnes reprezentuje značku arény. Základní logo a vizuální jazyk navrhla Elena Jačová, na návrhu se dále podílely Barbora Stránská a Sára Krabcová, autorky maskotů, který dodávají identitě další rozměr.
Logo
Logo Horácké arény je postavené na třech propojených kruzích, které reprezentují minulost, přítomnost a budoucnost. Kruh jako tvar symbolizuje jednotu, propojení a neustálý pohyb – přesně to, co aréna ztělesňuje kulturně, sportovně i společensky. Spojení kruhů vyjadřuje dynamiku a různorodost zároveň naznačuje propojení lidí, komunit a zážitků. Mezi kruhy vznikají průhledy, které vizuálně připomínají architekturu arény – otevřenou a propojující vnitřní a vnější svět, prostor, kde se člověk může dívat ven i být sám viděn. Logo je také navrženo modulárně prázdný prostor mezi kruhy navíc nabízejí prostor pro představivost, vkládání dalších významů a nových obsahů, čímž vizuálně vyjadřují multifunkčnost samotné arény. Vizuální identita tím sjednocuje rozmanité funkce pod jeden srozumitelný jazyk, který lze dlouhodobě rozvíjet bez ztráty autenticity.
Barevná paleta vychází z emocí a energie. Dominantní červená nese význam vášně, síly a aktivity – pocitů, které Horácká aréna denně zprostředkovává. Doplňkové odstíny umožňují rozlišit tematické oblasti a zároveň podporují přehlednost napříč různými kanály. Typografie pracuje s čistým bezpatkovým písmem Jihlava Multipurpose Arena, navrženým Lukášem Kijonkou.
Všechny tyto aspekty – od symboliky tří propojených kruhů, přes modulární charakter loga, až po pečlivě zvolenou barevnost a typografii – se výrazně propisují do celkové vizuální identity Horácké arény. Nejde jen o logo jako samostatný prvek, ale o celý vizuální systém, který dává aréně jednotný a rozpoznatelný výraz. Celková vizualita tak nevystupuje jako pouhá grafická ozdoba, ale jako plnohodnotný nástroj komunikace, který nese emoce, hodnoty a poslání celého prostoru.
Maskoti
Doplňková vizualita Horácké arény je postavena na systému stylizovaných postav, které plní hned několik důležitých úloh. Jejich hlavním cílem je přiblížit se divákovi a navázat s ním přímější, přístupnější a emocionálně bohatší formu komunikace. Maskoti nejsou jen grafickými symboly, ale živými postavami, které zprostředkovávají atmosféru, emoce a energii. Vyjadřují nadšení, radost, napětí i akci – a tím podporují dynamiku prostředí, ve kterém se divák nachází. Zároveň mají maskoti potenciál se stát postavami, ke kterým si návštěvníci mohou vytvořit vztah, které budou poznávat a které jim arénu připomenou i mimo její fyzický prostor. Jejich design je jednoduchý, přehledný a hravý, což jim umožňuje být využívány napříč médii – od tištěných materiálů, přes digitální platformy až po animované formáty nebo merchandising. Díky této doplňkové vizualitě vzniká další vrstva identity Horácké arény.
Další možné vizuality si můžete prohlédnout na Instagram účtu:
@grafika.a.media
články:
